Era l’inverno della grande neve del 1985 con le temperature che arrivarono a -19, quando una notte che stavo facendo finta di fare la guardia sul cancello 6 mi resi conto che l’Università che stavo facendo – il DAMS di Bologna – era sicuramente molto interessante e molto stimolante, ma assolutamente poco pratica; avevo cioè la sensazione che tanta teoria, alla fine del corso, mi sarebbe servita a poco …

Decisi così, sui due gelidi piedi, che al termine della naiadimmerda avrei integrato il percorso universitario troppo teorico con un qualche corso più pratico, più orientato a fare le cose e non solo a sapere come funzionano …

Così, quando tornai a casa, mi informai un po’ in giro e trovai l’Istituto Europeo di Design: una scuola fighetta, costosa ma – mi dissero – ben fatta per imparare un mestiere pratico, quello della pubblicità. Naturalmente il mio interesse era orientato alla scrittura, ovvero al Copywriting, come imparai, ma il corso era genericamente un corso di pubblicità che solo al terzo anno prevedeva un orientamento di specializzazione.

Vabbè, mi dissi, e mi iscrissi con grande esborso di denaro, cominciando così un quotidiano pellegrinaggio tra Brescia e Milano, a mezzo treno delle 7,31 e poi metrò o tram. Nel frattempo continuavo anche l’Università Bolognese e, talvolta, passavo ore e ore di vita sui luridi mezzi delle FS tra Brescia, Milano e Bologna.

L’Istituto corse veloce e, devo ammettere, imparai tante cose pratiche che mi servirono molto gli anni successivi; il clima era di scuola fighetta con tante fighette, ma le docenze erano qualificate e le materie interessanti. L’ultimo anno affinai la mia passione per la scrittura, imparando regole e tecniche del copywriting, e chiusi la mia esperienza IED con l’esame finale e il risultato ‘buono’, che era pura verità …

L’anno successivo trovai casa a Milano perché qualcosa volevo provare a fare, e poi c’era ancora da chiudere l’università e a Milano avevo contatti in ambiente accademico che potevano darmi una mano, ma questo è un’altro pezzo di vita …