Rientrato a Brescia, ancora carico del ritmo professionale milanese, parto subito all’attacco del mercato locale con la creazione della mia prima società nel settore della pubblicità: innovazione.

Costituita in modo ditta individuale, in realtà già dagli inizi l’impresa vede il lavoro svolto da me, per le parti di contatto clienti e copywriter, e dalla mia compagna di corso IED Elena Ziletti, per le parti di contatto fornitori e art direction. Siamo giovani, tutto è da fare, possiamo anche permetterci di sbagliare, quindi ci buttiamo a testa bassa e incominciamo a portare a casa qualche cliente e qualche soldino. Dopo il primo anno sentiamo la necessità di suddividere meglio i ruoli interni e acquisiamo un terzo socio – Paolo Morelli – esclusivamente dedicato al contatto clienti.

Tutto va per un po’, poi – a un certo punto – tutto comincia a cigolare sotto il peso di tre caratteri che trovano difficile legare. Nel frattempo, io ho cominciato di sera a scrivere di Cheesly, sta cominciando quindi una nuova avventura. In poco tempo abbandono i soci ed esco dalla società; Paolo mi seguirà dopo poco per prendere una sua strada. Elena incontrerà come socia Silvia Lumini e lavorerà con lei con il brand “Innovazione” per oltre dieci anni. Poi anche il loro equilibrio si rompe e oggi è restata Silvia – che nel frattempo è diventata la mia vicina di casa – a portare avanti il nome dell’azienda.

Come si dice, le strade del destino …